李维斯Levi’s 501牛仔裤家谱

小白 · 发表于 2013-8-26 20:52

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1873：
　　Levi Strauss & Co. (LS&CO.)创制了第一条蓝色牛仔裤。

　　早期时因采矿工人投诉矿石的重量很容易把裤袋撕裂，所以Levi’s®特别在牛仔裤的前、后袋上均加上了撞钉。

此外，Levi’s®牛仔裤后袋上的双弧缝线 (Arcuate Stitching) 设计亦于此时出现。它是Levi’s® 最古老的标志之一，至今仍被采用。

　　

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　　1950年代：
　　在这Rock & Roll的年代，501®牛仔裤经过James Dean、Marilyn Manroe、Marlon Brando及Eddie Cochran的演绎后，成为了年青叛逆的象征。
　　此外，Jack Kerouac在其1957年面世的经典作品「On the Road」中描述了这特别的牛仔裤，「Dean穿着洗得破烂的紧身Levi’s及t-shirt，活现了丹佛人的真正个。这些骑着电单车、戴着鸭舌帽及蓄着长发的小伙子们，穿着钉满小珠粒的外褛，流连在帐篷后面跟穿着Levi’s及粉红衬衣的美女们搭讪。」

　　1960年代：
　　在此之前，Levi’s®　501®牛仔裤的名称是「waist overalls」。期后Levi’s® 有见年青男女早以将产品广称为「jeans」，为迎合潮流趋势而将产品改称为「jeans」
　　，并广用于宣传册子及广告上。

　　在嬉皮士运动的众多抗议行动及Woodstock音乐节的摇滚音乐会中，Levi’s®　501®牛仔裤成为了众人必然的衣着，俨然制服一样，Levi’s®　501®牛仔裤亦因此成为了当时政治及时装的象征。

　　1968年：
　　Tom Wolfe描述Ken Kesey 及他的Merry Pranksters的著作「The Electric Kool-Aid Acid Test」中亦提及Levi’s®　501®牛仔裤，书中名叫Hermit的角色穿着Levi’s®。

　　1967年：
　　牛仔裤后袋上的撞钉被崭新的缝线技术所替代。

　　1985年：
　　Levi’s®　的「Laundrette」电视广告推出，故事讲述男模特儿Nick Kaman把自己的501®牛仔裤脱下。片中Marvin的「Heard it through the Grapevine」带动了骚灵音乐的复兴，而这电视广告亦令「白tee蓝牛仔裤」变成了经典造型。

　　1989年：
　　随着成千上万的群众穿着Levi’s®牛仔裤推倒柏林围墙，Levi’s®牛仔裤的红旗标志及双弧缝线将在这些照片中永远长存。

　　2000年：
　　Levi’s® 501® 牛仔裤打败迷你裙及黑色连身裙，在 Time 杂志千禧版中成为二十世纪的最佳服饰。

　　今天：
　　Levi’s®　已售出超过35亿条牛仔裤，而其中Levi’s® 　501®牛仔裤乃销量最高的款式。现在Levi’s®　已于全球各地提供约108个呎码及20个剪裁／布料之501®牛仔裤。

a李维·斯特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。1853年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者们的欢迎。
1855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。
　　1873年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。1936年起，Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记。1954年，Levi’s牛仔裤皮标停产，开始使用纸标。1974年，公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。
501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。据说，一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。
　　Levi’s牛仔裤制作相当精良，它的钮扣绝对不会生锈，针脚十分密实。早在1886年，Levi’s就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上，将马朝相反方向赶，以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。从1937年开始，Levi’s每年都有新品推出。在保留经典版型和Levi’s标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。
　　第二次世界大战后，Levi’s牛仔裤开始在全球流行。20世纪40年代末，这个品牌的销售额只有800万美元，到1978年，销售额已超过20亿美元，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi’s销售了第5亿条牛仔裤。
　　Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。近20年，生产Levi’s服装的Levi Strauss公司已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。2001年，Levi’s进入中国大陆，在上海开设了首家店面。