你的目标受众如何确定

rachel9 · 发表于 2013-9-29 11:01

马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。

您需要登录才可以下载或查看，没有帐号？注册 |

x

每当我在大会上发表讲话或者是提供营销建议的时候，总是会有人问我：我要如何确定我的目标受众细分？或者，我要如何了解我的访客？

因为我经常讲，你的目标细分市场要尽可能小并能很了解这些细分群体，所以问题自然而然产生，相信很多人都应该有上述疑惑。

好吧，下面让我细细道来。

1. 先从客户资料开始

如果你的业务或博客刚刚开始，你可能还不清楚你的目标受众的喜好。很多人，如果我们推（你自己想一下可以怎么推？）他一把，他可能就会承认说，我认为像我这样的人会使用这种服务。

这是一个好的开始，但是还得更进一步。那些像你那样的人有什么特征？要如何定义这一群体呢？他们的眼睛颜色、鞋子尺码、收入状况以及音乐品味怎么样？把这些相关的属性写下来。举个例子，如果是对内容网站，就应包括这些：

1. 年龄幅度在25—35岁的女人

2. 有了小孩的

3. 生活在大城市

4. 没那么有钱的（这个你自己斟酌）

5. 对厨房和家务不感兴趣

6. 对流行文化感兴趣

7. 爱好阅读等等.

2. 内容和受众相匹配

现在检查一下：你的目标受众是不是与你的产品和信息相匹配了？让我们说一下假设你为下个月准备了这一些博客文章：

1. 那些电影院值得去，又能同时照顾小孩的

2. 不用去洗衣店花你喝咖啡的钱，就能轻松去除你的礼服污渍

3. 不必打开电视机，也能愉悦你的小孩

4. 如何准备完美的晚宴打动你的公婆

5. 钱包起毛了吗？教你如何清洗

6. 休完产假后如何有效处理你的工作

7. 让你做家务时心情变好的音乐

你觉得上述哪一项与你的目标受众不相匹配呢？不要自欺欺人哦，请诚实回答。

我想你答对了，答案是第4个。如果一个人对厨房和家务都不感兴趣，那她肯定也是不会花心思去准备一个晚宴了。你看一下如果写下面这个话题是不是好很多：

# 29分钟搞定晚餐的秘诀

3. 测试分析

注意那些正在阅读你的内容的人（或者是那些正回应你的活动的）。无论你使用的是谷歌分析还是其他的工具，调查一下你的访客所在城市以及他们讲的是什么语言。看一下谁评论了你的博文，谁赞了你的Facebook页面。这些数据是否是意料之中呢？

4. 询问你的受众

如果你的访客完成转化了，大胆问一下他们。问他们是做什么的？他们为什么要读你的文章或者为什么要买你的产品。看看答案是不是也与你的目标相互匹配？

5. 策略调整

如果说通过上述4个步骤下来你找到的人刚好就是符合你标准的目标受众，那么恭喜你，你简直是一个营销天才！好好保持下去吧！

但是对于我们大多数人，这可没那么简单，你很可能得到的是这样：

1. 你的确得到了一群人，他们能符合你的业务目标，但是这些人却不是你想的那样。

2. 只有一部分是与你的目标相互匹配的。

如果是第一种情况，你需要确定这些人是不是真的有意向买你的产品，或者是调整你的产品，以足够吸引力吸引这些人。总有一个方法是行得通的，你要看一下使用哪一个更简单些，对你的企业更加有意义些？

如果是第二种情况，那你要么调整你的产品，要么调整你的目标细分市场。当你的产品是内容类的，第一种方法应该要简单些，因为你只需要以不同的视角改写一下内容就好了。而如果你的产品生产线很长，研发过程又很久，那你也许要考虑一下调整你的目标细分市场。

但不管任何情况，你的工作还不止如此！你要记得，你的受众会变得更加成熟，还会有竞争对手把他们吸引走。你需要不断努力去了解他们，才能更好地为他们服务！

欢迎大家进交流群 329621714

烟花寂凉 · 发表于 2013-9-29 11:45

一个顶一下

swboy168 · 发表于 2013-9-29 17:26

高手云集果断围观

Shelley_小杰4 · 发表于 2013-9-29 17:53

求沙发

stayrealdreams · 发表于 2013-9-29 18:40

有空一起交流一下

臭美da辣椒 · 发表于 2013-9-30 08:27

学习下

李幻蘑 · 发表于 2013-9-30 08:49

发发呆，回回帖，工作结束~

Zoey娘娘 · 发表于 2013-9-30 09:31

我也是坐沙发的

沙漏倒装回忆 · 发表于 2013-9-30 09:56

锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！

左不右 · 发表于 2013-9-30 14:59

撸过

帐号		记住	找回密码
密码			注册