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1. 不要仅在搜索量的基础上选择关键词，还有其它更重要的因素大家不要忽略掉了。首先，想一下，一个高度搜索的词竞争会更加激烈，竞争一激烈就意味着更高的成本，而比成本更重要的因素是，关键词和搜索者需求的相关性。如果关键词不满足以上条件，就不值得花那么高的费用换取如此低的转化率。 2. 不要没有针对性地做广告。如果有客户正在寻找法国产的红色鞋子，那么你写一个通用的广告，各种鞋子都是你的目标，但是你只是卖橡胶靴的，那么你的这则广告就会给大部分的受众留下不好的印象，他们点击广告然后访问你的网站，徘徊了9秒之后恍然大悟原来这根本不是他们要找的。他们就会尽快地按下后退键回到之前的页面继续寻找他们要的，但是你却要为这次点击付费。专注于你的领域，越具体越好。 3. 不要过分关注关键词人气指标。GG Ad会让你产生一种错觉。它会告诉你，你的广告没有什么效果，因为你的关键词都没有被搜索过，但是其实你不必太在意这些。你需要把注意力放在目标潜在客户将要在GG中输入的关键词上。一旦确定下来之后，专注于这些词，评估该词的流量水平。 4. 不要和你的竞争对手攀比竞价。人比人 比死人，总会有人出价比你高。如果一味攀比的话，你可能得到了这个Bid,但是你的预算也是无底洞啊。 5. 不要低估你的LP效果。你的LP也许是错的。可能因为你错误的LP而影响你的转换率。它可能不是你的广告，很多浏览器可能会被你频繁更换的广告搞得晕头转向而犯错。如果你发现你也有这个问题，那么就试着改变你的LP。或者是创建多个LP，指向不同的广告，然后看看那个广告和LP的组合的效果最好。 6. 不要忽视地理定位。广告商如果不局限他们的地理位置，等于犯了个大错。如果能意识到地理定位的重要性说明他的脑子还是在想事情的。广告商们一定要明白PPC管理如果无视这一部分的话对他们的业务是有很大影响的。避开这些问题不一定会对广告有什么大的帮助，但是如果忽视这些细节的话绝对是没有好处的。 7. 不要把所有的关键词都放在一个广告组里。很多人把他们所有的关键词都放在一个广告组里。其中很多关键词都是不相关的。你应该把不同关键词放到不同的广告组中，保持广告组中的关键词都是高度相关的。这样一来所创建的广告的文本和LP就和你的关键词匹配了。使用这种方法你将获得一个更高的质量分数和点击率。进一步提高你的排名。 8. 不要忘了优化你的LP。优化LP是为了更高的质量分数和转换率。你在广告里面声明的内容必须包含到你的LP中。 9. 不要过分依靠通用关键词。广告商为了获得尽可能多的搜索引擎流量，通常会标一些非常通用的关键词。通用关键词的转换率会让他们失望的。至少绝对不会比一个精确匹配的关键词的转换率高。 10. 不要停止测试。你应该测试所有的元素，比如广告文案，目标关键词，LP等等…写一个测试列表。确保所做的测试要是有意义的，不宜过多或过少。 欢迎大家进交流群 329621714
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发表于 2013-10-11 13:53
