马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
|
x
直通车解析：一辆自行车，你想要利用它实现接送孩子上学的目的，你想要让它成为你上下班的交通工具，你想要用它来健身，你想要用它来而不能指望骑着它飞向月球，实现人类登天的梦想。 学会它的第一步就是先了解这个工具本身，它的手把丶脚踏丶链条丶轱辘丶车座之间的关系是什么？坐在车座上用手扶着手把，然后双脚踩动脚踏做圆周运动，链条通过把脚踏上的运动传递到轱辘上而产生移动的过程。 ok， 明白了帮你做若干事情；在这个过程当中， 你得先学会如何去骑它。当然了，学会了你也只能是实现它本身所具有的功能，这点，那你需要的就只是练习~~~先来晒晒图，营业额是到12月17号的（平时较忙，文章有不全之处请理解）
—————— 开始正文 ———————
【1.直通车优化是在优化什么？】 跟站外的大型广告平台有过合作的朋友应该都清楚，直通车的后台数据还有可控性是非常精细和可视的。像什么人人网广告丶聚效广告平台丶百度广告丶mobwin聚赢广告平台等等这些大型互联网广告投放跟直通车相比的话，精准度相差的不是一点半点，可控性当然也是差之千里。 展现量丶点击量丶点击率丶转化率丶单次点击扣费丶投入产出比， 搞清楚这六个指标之间的关系是直通车优化的前提，就像是自行车的手把丶脚踏丶链条丶轱辘丶车座之间的关系一样。先给大家展示一个综合公式
（此公式只是起到一个直观呈现作用，不能做法则换算。 其中分母中加 0.1 数值忽略不计） 先撇开你店铺现状，以及利用直通车想要达到的目的不说， 不管你是什么目的，每一个卖家都希望自己的直通车有一个相对算是优秀的投入产出比。这个公式其实就是简单的（投入产出比=总成交金额/总花费）的这么一个公式 。仔细找找可以优化的指标是那些？ 【客单价】这个跟你产品以及店铺内的关联销售或者是搭配套餐设置这几点相关。显然，优化这个指标是店铺内部的事儿。 【展现量】想要优化展现就必须先对自己的推广能力有一个清楚的预估， 也就是有多大锅下多少米。你只有每天一万的推广预算， 就不要幻想着拥有十万推广费所能带来的展现。1.通过增加推广产品 2.通过增加在推产品的关键词 3.通过提高现有关键词的排名 3.通过调整投放时间比例 4.通过开通更多的投放地域 5.通过提高站外投放的比例。 这五点，都可以实现展现量的提高。 别发愁推上去产品没展现， 先拿数据魔方或者是流量解析，再或者是淘宝指数去查看一下投放关键词的市场搜索行情，对比后台现有数据。做上述五点的优化， 那展现是没有问题的。（展现要做到精确，不然就别瞎折腾了） 【点击率】仔细看一看点击率在这个公式中所扮演的角色，先看五秒。 5 丶4丶3丶2丶1 行好了，别看了，单从公式是看不出来个所以然的。 因为这里涉及到一个权重影响下的因素，相同展现下，点击率越大点击量越大， 这个点击率在分子和分母中都有出现，所有很多人误以为对产出没有影响。 实际上点击率影响着分母中的一个重要指标，就是你的质量得分。高点击率的高低跟质量得分成正比，总之记住一点，就是点击率好了，什么都好了。 质量得分决定了你的单次点击扣费， 也就是你单个流量的费用成本， 相同推广费用下，单次点击扣费越低， 那就意味着引来的流量越多。 同样，转换率相同的情况下， 流量越多，销售量就越多。 那总的成交金额在客单价一致的情况下，销量高的就越大。 听起来全是基础的丶如果你闭着眼睛能很清晰的屡清楚这些关系， 那就已经算是了解直通车了。 如何优化点击率是一个老生常谈的话题， 权概一下大概有如下几点： 推广图丶推广标题丶排名位置丶关键词的择取丶投放时间段丶投放地域丶如果是定向推广的话还涉及到投放人群。这些因素里面，重点当然就是推广图：推广图怎么 样的好，我想主观上的猜测是意义不大的， 测试是唯一鉴定出好图的方法，那测试推广图我一般建议是以三天为一个周期， 一个推广计划可以建立两个推广内容，分别在保证标题一致的情况下，测试不同的图， 三天一换图，每次换掉原有两张图中的一张， 换掉哪一张？肯定是换掉点击率相对低的那一张。 为什么是三天？ 这只是我测图的一个习惯，因为一天太短，有偶然性，五天太长，影响了五天的点击率。 这里要说的是 ，如果这款产品推广的是类目前十， 那测图的时候最好是建立新计划去试点的测，不要在主要计划上乱测图， 万一撞见一张很差的图，直接拉低主要计划的质量得分就会很受伤。 以上几点提升点击率的方法， 不要去死脑筋的针对一个点去做。 这个就跟自然搜索优化的宝贝标题丶上下架时间以及橱窗推荐的优化方法相类似， 需要齐头并进。我所认为最理想的先后顺序是 1关键词的择取 2推广图 3排名位置 4投入地域 5投放时间段 循序渐进的去一个周期一个周期的去优化， 别妄想着通过一个点的优化就达到很好的点击率， 这不理智，特殊情况特殊对待。 关键词择取需要借助于数据魔方中的淘词或者是流量解析工具， 看该关键词的市场数据分析，低点击率的词在前期最好是不添加，或者是添加之后低出价。
关键词的排名位置根据自己所能承受的最高出价决定 ，这个在网络上有一张盛传的所谓黄金展位图示，可以找找借鉴一下。实际上自从今年淘宝直通车调整以后， 单个关键词的位置，除了首页前几位的比较稳定之外，其他的位置只要是刷新就会来回变， 意义不大。 越是首页前几位的点击率要比其他页的位置点击率要高。 投放地域的设置是依据量子里基础数据中的地域报表来做调整 ， 如果是新直通车的话，是没有数据做参考的， 那就根据自己的主观判断只要是快递能到达的地方，就全部设置投放，然后积累数据，再做优化调整。具体调整是打开地域报表，选择好时间段，十五天或者三十 天。如果产品的地域性很强，或者是像家具类目这些参杂运费考量的类目，以省为单位进行屏蔽设置。如果不明白我在说什么，先去翻一翻后台各种报表，属性一下 功能再看。那些受地域因素影响小的店铺，精确以下， 以市为单位进行投放屏蔽。 当然这是相对于品牌店铺， 有数据积累的店铺适合用这种时间段的设置方法。 小店铺，或者其他店铺，我的建议是在前期，只设置两个百分比例， 一个是百分之三十，一个是百分之一百。 当然肯定是白天有客服接待的时候设置成百分之一百，没有客服接待的时候就设置成百分之三十。 这里需要保证的是推广的持续性和不间断性。一周以后，或者是半个月之后更甚至可以是一个月以后， 再根据量子里的时间段报表来调整投放比例，具体时间跨度以数据积累的多少为主， 个位数或者是五十以下的数据就别去分析了， 偶然性大于其真实的投放效果。 步骤入下： 量子恒道——推广效果——基础数据——时段报表 1.选择好时间点，指标选择点击率。 2.利用表格将每天的二十四小时进行竖排，然后依次竖排复制每天的各个时段对应的点击率数据。 3.分别找出每天最高的五个时段，用颜色标注。 4.分别去数每一个时间对应的红色标注的次数多少 5.依次类推，去找剩余的点击率最高的五个小时，同上 这里时段也不一定要是五， 越小分析的结果越准确， 越大就越笼统。数据精细化的当下，在优化上千万不能误入歧途去追求百分之百的精细。因为运营的店铺数据跟课本上学的那些数据处理起来，最大的区别在于前者是活着的， 后者是死的， 数据是要用动态中去分析。 这种优化时间段的方法适合前期刚上车，还有是中期维持的过程中的计划去做， 至于那些已经很稳定的款，也就是准爆款，就没必要这么去做了， 我的做法都是百分之百全时段投放，因为这些爆款需要的是流量支撑。计划中的所有关键词都已经卡在了很靠前的位置， 就要占主它，保证住它的十分。
关键词的匹配方式，这个真的是根据实际情况来定比较好一点，从上面的图片展示的关键词的匹配方式，你们可以去找找规律。 投入人群设置， 这个是在有定向推广的计划中设置才是有效的，溢价设置需要借助直通车新报表中的定向维度去设置，比较高端一点。这贴中就不赘述了，三言两语说不明白。 （扯了这么长， 其实只是说到了点击率优化的一种思路， 看回复中，有朋友说我说的很笼统，说的很不全，我理解他说的这句话， 我的解释是 ，我的笼统是因为我在对照我所操作的店铺数据在说，尽量的白话文去传递一些操作思路，而非技术。每一个直通车后台都不一样，都需要去实事求是丶因地制宜的 去优化） 上面说了，直通车优化是在优化什么的问题。展现优化一笔带过了，因为很基础。点击率优化只是说了一个大众化的全套思路。这里需要强调的是整体优化， 而非一个点的优化，一定要有这种意识思维。 直通车优化最核心的点击率做到了， 那么你的质量得分， 你的单次点击扣费，你的投入产出比就会像上面公式中的那样，连带着发生变化， 核心因素就是点击率了。 牵一发而动全身。 再赘述下去，估计要写一篇长篇小说了，贴子热了之后下回更贴， 给大家说细节，和分享数据以及数据分析常用的操作方法。 -----------回顾总结要点----------- 1.一款宝贝应该添加多少个关键词？从哪儿找这些关键词？ 答：不要去纠结这个数字的问题， 有的人说是添加十几个甚至几个关键词足够了，万堂书院里说是越多越好，最多添加八百个。 我做的直通车计划理论上是可以添加一千六百个关键词的。 所以说， 这样添加下去没个完。 你只要记住一点， 就是跟产品相关的关键词都是好词， 都是有带来成交转换的几率。 方法1 广泛添词， 只要是跟产品相关，全部添加， 然后你日常优化需要做的是不断删除表现不好的 方法2 重点填词， 添加跟产品精密相关的核心关键词， 并且去分析这几个重点词的所有参数，以后你日常优化需要做的是在稳定这些词的同时， 去不断的添加关键词。 第一种方法简单易行， 适合所有人去做。第二种方法难道系数比第一种要高很多， 没有足够的操作经验，和分析能力，以及竞价技巧不要去尝试。因为会遇到没展现的尴尬。
2.为什么我的质量得分老是上不去？ 答：滚动滚珠到最上面， 把这个帖子再看一遍，看到明白为止。 3.点击率多少算高？ 答：不同的类目有不同的行业平均值，不同量级的车有不同的点击率参考标准，多去看看直通车后台的行业解析。 4.上图看， 你的点击率做的并不是很高啊？ 答：先看一下提问3. 我可以毫不夸张的讲，这个点击率是女鞋类目同量级直通车最优秀的点击率。 5 因为我平时比较忙，派代上的比较少 如果有需要交流或合作的 请加我扣扣598015084 （注明派代）
| 
[复制链接]
发表于 2013-12-18 20:59
发表于 2013-12-18 21:25
