消费结构重构服装品牌企业应注重消费者粘性

天下说 · 发表于 2017-3-9 13:29

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随着资本作为竞争力的价值逐渐显现，近两年，服装行业对于资本的追逐终于厚积薄发。这某种意义上象征着服装资本时代随之浮出水面。资本市场的活跃，为这些服装企业带来了巨大收益，并使其战略扩张步伐提速。不过，最终能否实现惊人一跃，还取决于品牌层面的较量。

服装行业作为时尚产业，是极为现实残酷的，资金断链以及经营策略抵抗不了大环境，或是设计跟不上时代转变，都很容易让品牌说再见。正所谓“衣食住行”，作为居于人类本能社会活动之首的“衣”，远不止“包裹身躯”那么简单了，亦不只是款式的美观与得体，更是讲究穿着的舒适和个性的表达。无论是女装世界，还是童装天地，各个领域都在竞争中升温，消费的欲望不高，消费层次更加细分，消费结构的重新构建，这都给大型企业的增长带来了诸多不利的因素，对中小型企业的生存与发展更带来了前所未有的危机。新的一年，服装品牌企业只有更加注重消费者的体验，不断去提升消费者对产品的粘性，才能在未来的竞争中利于不败之地。像传统的硬广的传播方式已逐渐退出历史的舞台。服装（www. gjnz.net）品牌除了做出高质量高性价比的产品之外，让顾客成为品牌的粉丝依然会让各服装品牌上演粉丝争夺战，移动互联网的发展打破了时间、空间的碎片化的传播方式，给粉丝更多的亲近品牌的机会。

高收益与高风险往往形影不离。资本带给了企业更多的空间，同时，也带来了不同的游戏规则。中国市场对于追求成长空间的资本有着巨大的吸引力。资本市场的大门已逐渐打开。在如此高涨的势头下，服装企业更需要冷静、理智、谨慎。因为，当“热钱”都转向了某一领域时，这个领域会迅速增值，但如果企业不能短期获益，不能给投资商快速回报，也意味着更大的风险。